Lübzer

Lübzer ist eine überaus erfolgreiche Premiummarke von Carlsberg Deutschland mit besonders starker Position in Mecklenburg-Vorpommern. Die Markenpositionierung arbeitet mit dem starken Bezug zur unberührten Natur des Landes und nutzt dessen Strahlkraft als beliebtes Urlaubsgebiet weit über dem Kernmarkt hinaus. Aus diesem Alleinstellungsmerkmal hat WDB 2011 eine POS-Plattform geschaffen, auf der sämtliche promotionalen Aktivitäten basieren: Das LübzerLand.

Der Verbraucher wurde systematisch an die Welt des Lübzer Landes herangeführt. Zum Auftakt der Biersaison forcierten Kastenzugaben den Abverkauf und lösten Probierkäufe aus. MERIAN-Reiseführer machten hierbei unter dem Motto “Entdecke das Lübzer Land” neugierig auf Land und Leute.

Zum Höhepunkt der Biersaison wurden gezielt Mehrfachkäufe über Treuepunkte im Kronenkorken ausgelöst. Ausrüstung zum aktiven Entdecken der Natur wie Zelte und Klapphocker konnten unter dem Motto “Unterwegs im Lübzer Land” ersammelt werden.

Parallel wurde die Marke durch einen Design-Relaunch verjüngt. WDB kommunizierte dies als “Frischer Wind im Lübzer Land” in den Handel und begleitet den Facelift mit besonderen Dekomaterialien. Das Zusammenführen von Markenbotschaften und Verkaufsimpulsen im Handel ermöglichte effektive und nachhaltige Brand Activation im Sasionverlauf.